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                  2022中国广告标识印刷包装业技术和趋势

                  时间:2021-12-16 来源:上海广印展

                  摘  要:
                  2021年是极具挑战的一年,因为新冠肺炎疫情带来的持续影响,使得中国乃至整个世界都发生了巨大的变化,这一始料未及的局面,让每个人都无法置身事外,每个人都是局中人,都试图在困难中寻求破局的途径,在困境中找寻发展的方向。

                  关键词: 上海广印展 

                    2021年是极具挑战的一年,因为新冠肺炎疫情带来的持续影响,使得中国乃至整个世界都发生了巨大的变化,这一始料未及的局面,让每个人都无法置身事外,每个人都是局中人,都试图在困难中寻求破局的途径,在困境中找寻发展的方向。从各国的疫情感染情况来看,人类和病毒的战争还没有结束,各国情况参差不同。中国是疫情控制的比较好的国家地区之一,所以,上海国际广印展于2021年7月21日-24日在国家会展中心(上海)成功举行,我们的问卷调查也得到了业内朋友们的支持。今年的问卷调查一共得到2,123名行业人士的支持。下面咱们仔细看看问卷的结果。
                   
                    以下哪项是贵司营业额最高的服务?
                   
                    去年的结果显示50%以上的回答为标识和广告,而今年的结果分布更具有多样性。和标识有关的印刷商占37%,公司内部印刷部门居其次。一般商印占了17%。
                   
                    接下来就对这个有效回答做进一步分析。
                   
                    首先我们询问了所有受访者的主要客户行业,前三名和去年一样,教育培训、广告代理、汽车。只是占比率同比都下降了3-6个百分点。以下主要消费行业也没有太大变化,以往的排名都是广告排名第一,可是由于疫情的影响,广告行业跌落第二。今年的零售批发、保险和房地产呈现微增趋势。
                   
                    贵司的主要客户主要是以下哪些行业?
                   
                    以下的图表是目前拥有的宽幅设备和2年内有可能购买的宽幅打印设备的对比,弱溶剂、Latex和打纸机被列入2年内准备购买的前三名。让我们颇为吃惊的是目前仍有63%的公司在使用溶剂设备,估计他们将在不久的将来会转向弱溶剂、Latex或打纸机。传统设备还是有一定的需要,有3%的公司还想购买传统设备。
                   
                    贵司拥有哪种类型的61厘米以上的宽幅打印机?
                   
                    以下哪种宽幅打印机是您可能在两年之内投资购买的呢?
                   
                    更换设备的理由如下,增加产量由去年的第一跌落到第四。印刷成本和印刷速度是大家在购买设备时最关心的问题。可持续性生产,可持续性设备在世界的层面上越来越被重视,在我们的问卷里环保的回答不是很多,和去年同比也没有太大变化。但无论从哪个方面看,环保和可持续性都将成为印刷界的课题,厂家、印刷厂会共同努力打造一个更环保的产业链。
                   
                    以下哪个是您购买新的宽幅数码设备的主要动力?
                   
                    根据您当前的打印量,请勾选以下应用是增加,减少还是保持不变?
                   
                    对图中所有的应用,大家都表示目前印量在增加。疫情改变了消费者的购买方式,我们的外卖,网上购物都需要包装,所以包装在未来的几年内会保持增加态势。标识和墙纸方面和2020年相比下降了9%。当世界慢慢走出疫情的影响,各种集会,展览会等活动再次开启时标识等的需要将会增加。
                   
                    现在各种各样的电子显示广告出现了,一直在做宽幅广告的供应商们的意识也在慢慢的变化。我们的问卷里近几年都包括了这个问题,今年的结果非常有趣。
                   
                    贵司有没有考虑过提供数码显示广告服务而不是宽幅印刷?
                   
                    上图是今年的回答,我把去年的回答也贴上来,大家来一起看看。几乎不需要什么讲解,在考虑电子广告并准备提供此项服务的供应商越来越多,去年同比增加了11%。而考虑了没有采用的回答去年同比减少了9%。
                   
                    虽然已经在提供此项服务的供应商数并没有大幅度增加,但在我们的日常生活中大家可能已经体会到电子广告的增加了吧。
                   
                    电子广告在全世界范围里慢慢普及开来,由于LED技术的发展,屏幕越来越大,越来越醒目。虽然在一些应用上不可能完全替代大幅面广告,但是从环保和可持续性来看,电子广告无疑是个大趋势。
                   
                    标签和包装恐怕是受疫情影响最小的行业,除了工厂完全关闭的期间,标签和包装都在复工后回复的很快。据悉,由于中国疫情控制有效,比周边国家复工得早,去年年底开始有一些本来在东南亚的订单反流回中国。再加上大家对自我防护的意识颇高,电商,打包,外卖延伸到多种领域,像蔬菜水果一类原来可能去超市买的新鲜时蔬,也开始在网上购买了。这些变化都牵引着标签和包装的增长。
                   
                    请问以下哪些标签或包装应用是贵司目前生产的呢?
                   
                    高级彩色标签一般指商品名的标签,厂家需要商品在货架上脱颖而出所以必须在标签上下功夫。目前在标签里这是最多的一个应用。
                   
                    由于高级彩色标签都贴在最醒目的位置,厂商对标签的品质颜色都会很注意。这是供应商们倾向于用传统设备的原因之一。最为业内的分析师,我还是认为这对数码设备厂商们来说是个巨大的商机。数码设备的长处其实非常适合标签的周期,短版,制作期短,可以有可变数据等都是标签产业欢迎的特长。当然,在颜色统一,成本等方面有待改善。
                   
                    下面哪一个最适合贵司的包装或标签业务呢?
                   
                    具体大家在使用什么类型的设备制作标签等应用呢?大体上看,在标签领域碳粉设备和喷墨设备不分高下,但是折叠纸盒的应用上供应商们青眛于碳粉设备。折叠纸盒在印刷色彩,精度方面要求较高,这应该是原因之一。
                   
                    下面的哪种生产型数码设备是贵司用于包装或标签业务的呢?
                   
                    具体大家在使用什么类型的设备制作标签等应用呢?大体上看,在标签领域碳粉设备和喷墨设备不分高下,但是折叠纸盒的应用上供应商们青眛于碳粉设备。折叠纸盒在印刷色彩,精度方面要求较高,这应该是原因之一。
                   
                    关于传统设备,从印量的角度出发一起来看看主要垂直市场都是哪些?
                   
                    以下哪5个垂直市场在贵司的各种传统印刷设备(胶版,柔版,凹版或其他传统设备)主要顾客呢?
                   
                    同样的问题我们也调查了数码设备的主要垂直市场。
                   
                    在这里仿佛没有太大的差别,这也许符合中国国情。西方国家在软饮料,药妆商品的包装变换很快,数码会有优势。但在中国,这一趋势并不明显。我认为由于中国市场大,消费者多,每一个商品版本量也就大。所以数码在这方面没有明显优势。
                   
                    在印量上,让我惊奇的是无论数码设备还是传统设备,少于500平方米的印活量只有1-2百分点的差别。至少在这次问卷调查数字来看,在国内短版活也用传统设备来做。
                   
                    在今年的调查里,我们还问了一些关于环保和生产流程的问题,在这里介绍一些。以下为业界全体的回答,包括宽幅广告、标签和包装。
                   
                    请从对业务的影响出发勾选以下陈述的重要性。
                   
                    从上图我们可以看出目前客户会对供应商提出一些环保的要求。出于各种原因,世界知名品牌都越来越注重环保和可持续性商品,这明确反映在了这里。我记得去年的回答和今年大同小异,大家已经在重视环保问题。保护我们的地球,不是一个产业可以承担的,我们应该都从自己做起。每个人的意识改变会让地球的明天更美好。
                   
                    在贵司的印刷生产工作流程方面,以下哪项最亟待解决?
                   
                    从这个回答总结上看,更让我们确信,印活管理是一门艺术,现在有许多流程管理软件可以帮助印刷厂解决一些问题。但要做到完美几乎不可能。每一家印刷厂的客户层不同,接的印活不同,拥有的设备不同,交货期不同等等。有这么多不同因素就不可能就一个统一的方案解决大家的问题。在各国都是大家亟待解决的问题。
                   
                    现在国内的供应商也越来越趋向于系统自动化,大家愿意在流程软件上投资解决自己的头疼问题。
                   
                    2021年,全世界还在摸索过渡。疫情强迫人们把新常态提上议事日程。远程办公、电商、打包等可以减少人和人接触的行动更加频繁。在广告方面,也许电子广告会更快渗入市场得到消费者的接受,这是我们要密切注意的一个动向。
                   
                    而标签方面,传统设备仍保持优势,受大家的青眛。从环保,周转快的方面来看数码还有成长空间,今后也会越来越被市场接受。整个印刷产业会向自动化靠拢,供应商们也比以前跟积极地对软件投资。业内人士对印刷行业的未来还是很乐观的,会有一些转型和变化,但我们可以看到积极的新气象,这让我们非常兴奋。
                  关键词:上海广印展 
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